七月盛宴，創意無限

2024春季創意征集大賽

作品評鑒工作于津火熱召開

業界、學界、命題企業評鑒團齊聚一堂

以專業的眼光，嚴謹的態度

挖掘青年無限創意

遴選“欖菊”佳作

傳播好創意，領航新方向

讓我們一起走進評鑒會現場

感受評委的獨特視角

與青年創意來一場靈魂邂逅

PART  01  匯聚多方智慧，共鑒創意佳作

此次欖菊命題評鑒會特邀優秀業界、學界以及命題企業評審團，共同碰撞創意火花，深入探討品牌發展的前沿態勢，從來自全國高校范圍內參賽的18000+組優質作品中，遴選出最具深度、最富創意、最觸動人心的作品。

業界評委團包括：央影傳媒執行董事黨海燕；江西日報傳媒集團品牌事業部負責人、高級編輯熊激文；張默聞策劃創始人、董事長張默聞；AtoM尚集廣告合伙人兼首席創意官李征；值得買科技集團副總裁，易合博略品牌咨詢機構創始人/CEO趙一鶴。

學界評委團包括：天津商務職業學院廣告學院院長、學院獎評審秘書長趙世勇；天津美術學院設計藝術學院院長高山；天津師范大學新聞傳播學院副院長胡振宇；福建理工大學人文學院教學副院長周華清。

命題企業特邀評委：欖菊日化集團市場部副總經理李興唐先生，不僅為評審團深度細化分析欖菊品牌調性、產品功能屬性等，還在評審過程中從企業自身角度出發，判斷創意作品的市場需求、商業價值和可執行性等，將實踐與理論相結合。

經過激烈的討論角逐，評審團依據評審標準與專業視角，遴選出優質創意作品。這些作品不僅在創意執行上表現出色，更在商業價值和應用前景方面具有發展空間。

PART 02  激發創作熱情，釋放無限潛能

在2024春季創意征集大賽中，欖菊采用雙話題齊發題的方式激發了廣大青年學子的創作熱情，號召大家一起來做“蚊”化人。參賽者圍繞“欖菊，守護你的青春熱血”、“有欖菊，放肆夢”兩大主題創作諸多佳作，為創意賦予更多可能性，為企業發展注入新的活力。

此次作品征集覆蓋了平面廣告、經典重溫模仿、影視廣告、短視頻、廣告文案、綜合設計（IP形象設計、漫畫設計、包裝設計、產品設計）六大創意類別，共收獲作品18000+組，其中經典重溫模仿作為新晉命題類別，憑借幽默反轉的調性吸引廣大青年學生參賽，花式整活玩轉創意！

上半年，欖菊通過全網發題、品牌校園行、創意星課堂、官方媒體發文、社交話題討論等傳播方式，獲得十億級社交媒體聲量。除此之外，各社交平臺上關于欖菊的討論熱度持續攀升，青年參賽者們積極分享自己的產品使用體驗和創意想法，形成良好的青年UGC口碑傳播效應。

在欖菊青年創意傳播大賽和欖菊大學生直播賽的新鮮玩中，“欖菊”傳播效果升級！廣大優秀學子將創意作品發布到社交平臺廣泛傳播，形成了傳播矩陣，挖掘了更多潛在用戶，收獲了更多忠實粉絲。其中，抖音#欖菊大學生直播賽#話題量高達7.9億，突破新高！

廣大青年學子通過參與欖菊命題創作，深入理解品牌內涵，了解產品核心優勢，解鎖更多品牌關鍵詞，逐漸形成品牌信賴，主動向朋友、家人安利，這種裂變式傳播助力品牌保持持續競爭力，實現年輕化再突圍！