引入

如今全球貿易聯系緊密，隨著消費者對于品質生活的追求，人們對國外的特色產品和品牌，充滿濃厚的消費者興趣。特別是，依憑地域特色和優秀品質，東南亞的源頭好物，正逐步成為消費新寵。

今年8月-9月，抖音電商全球購舉辦「東南亞直播節」，掀起了新一輪消費熱潮。來自東南亞的特色源頭好物，如香薰、乳膠枕、燕窩，在抖音商城銷售火爆。活動熱點話題——#和朋友一起過的中秋節，播放量近6400萬，占據總榜第四位。在交易數據層面，本次活動結算GMV爆發1.3倍，日均支付GMV較基準期環比增長48%，日均支付訂單量較基準期環比增長23%。營養膳食補充劑、奢侈品等類目均取得較好增長，環比基準期結算GMV平均增長84%。

一、優價源頭好物匯聚一堂，多類目商品成爆款

好商品，值得被更多消費者看見。本次東南亞直播節，提供豐富的貨盤，匯聚食品飲料、兒童營養、膳食滋補、香薰個護等眾多品類，為消費者提供購物新選擇。

活動期間，多款東南亞特色好物銷售表現亮眼。HARNN香薰包、Restier乳膠枕、紅牛飲料、greenlife兒童葉黃素、雙蓮、南御品燕窩等多款好物，銷量穩穩提升，收獲了眾多消費者的喜愛。

其中，HARNN是泰國本土高端身體護理品牌，主打天然、安全、純凈的護膚理念。本次活動，HARNN為消費者準備了香薰包、護手霜、沐浴露、精油噴霧等熱門產品。其中，HARNN泰國精油噴霧，在原料選擇上頗為考究，由天然SPA級純凈精油制作而成；該款產品來自泰國原產地匠心打造，全球標準統一，品質有保障。品牌將天然泰國草藥與現代科技融合，為消費者提供安心的護膚體驗。活動期間，HARNN旗下多款產品熱銷，小眾高端香薰包單品銷售額破百萬。

泰國的橡膠工業聞名全球，Restier是泰國天然橡膠高端床上用品的代表品牌。Restier品牌在東南亞直播節中，推出乳膠枕頭兩個組合裝、RESTIER高低按摩頸椎枕頭、RESTIER大象圍脖頸枕、RESTIER八哥犬圍脖頸枕、RESTIER乳膠兒童粉小象睡枕、RESTIER乳膠兒童卡通藍色小象睡枕等10多款產品，包含頸椎按摩、脖頸放松、兒童睡眠等多個使用場景，為消費者提供多元的睡眠解決方案。在人們對睡眠問題備受關注的當下，Restier以優質的產品匯聚消費者的目光，收獲了好生意。其中，乳膠枕頭組合裝單品銷售額破60萬。

二、開啟場景化直播，提升消費者購物體驗

如何向中國消費者生動展示東南亞的源頭好物，提升購物效率，保障消費者的購物體驗？抖音電商邀請達人開啟溯源直播，生動呈現產品的細節與特色，吸引消費者邊看、邊逛，一鍵下單。

@琦兒Leo、@我是關鍵、@阿NiuNiu、@lukas等達人，通過直播與短視頻，生動呈現東南亞特色好物。活動期間，琦兒Leo在直播中分享對GreenLife兒童葉黃素的了解，從產品成分、使用場景等方面，展示產品的亮點和品質。聚焦于備受關注的睡眠問題，@我是關鍵 在專場直播中，生動展現了Restier樂睡恬的乳膠枕的優勢，令這款海外助眠好物走進消費者的日常生活里。

與此同時，商家也積極開啟店鋪直播，講解品牌的發展、產品知識，常態化聚集流量，提升消費者對商家的信任感。泰國品牌雙蓮Twin Lotus、新加坡品牌GreenLife等商家，多頻開播，更詳細的為用戶呈現，燕窩、葉黃素的原理、成份、食用方式。

針對節日送禮場景，雙蓮Twin Lotus發布系列預熱種草視頻，為消費者提供秋冬養生的必備好物。而直播間的專業講解，讓消費者清晰、深入地了解產品的原料來源、制作流程和品控。配合滿減福利和優惠券等，Twin Lotus為消費者提供多種購物優惠，促進更多用戶了解到泰國自然滋補、健康食品的魅力。

新加坡品牌GreenLife邀請專業人士，分享挑選葉黃素的“妙招”。在直播間，品牌還推出“拍一發九”的優惠活動，激發用戶下單。在直播間，用戶足不出戶，便可享受到來自東南亞源頭產業帶的優質好物。

結尾

本次東南亞直播節采取溯源直播，并聯合達人進行內容種草，在消費者心中強化了“東南亞源頭好物在抖音電商”的心智。結合多種政策和資源扶持，簡化交易鏈路，讓消費者輕松購買源頭好貨，有效實現了商家與消費者雙向奔赴。

抖音電商全球購不僅助力商家實現銷量提升，更是整體帶動了東南亞跨境電商產業的發展。可以說，東南亞直播節已經成為跨境電商領域的一張名片，促進東南亞的跨境電商基礎設施，構建了源頭商家、供貨渠道、物流、達人等多方共贏的新生態。

在這個良性的生態里，消費者收獲源頭好貨，商家借力平臺打開了市場。未來，抖音電商全球購還將持續舉辦東南亞直播節，提升消費者購物體驗，與更多源頭商家同行，拓展生意發展的新空間。