隨著社會發展和居民消費能力的提升，家庭衛生與蚊蟲防制已成為人們日常生活中的持續性議題，同時也帶動了人們日常消費品如驅蚊類、個人護理類產品的消費需求。加之驅蚊殺蟲類產品的易耗屬性，使其消費市場呈現出大體量、延續性、高頻率的特點。

然而，作為全球最大的日化產品消費市場之一，中國日化行業競爭激烈，眾多國際品牌和本土品牌爭奪市場份額，且當前全球經濟放緩，消費力仍處于不足的狀態。發源于廣東中山的欖菊，審時度勢、創新求變。向內發力形塑品牌，持續進行品牌升級，向外布局勇于開拓，深耕年輕人市場，在逆境中走出了一條品牌突圍之路。

創新驅動搶占先機，堅定高質量發展之路

深耕行業42載，欖菊已逐步成長為中國家庭衛生殺蟲行業的領軍企業之一。探尋其在市場中脫穎而出的緣由，不僅是欖菊在面對市場變革時抵御陣痛的決心和勇氣，更是一個國貨品牌的匠心與堅守。

互聯網技術的加持讓傳統行業進入快速迭代時期，同時，消費者在驅蚊消殺類產品的選擇和使用上呈現出便捷性、環保性、個性化、多場景、高品質等強烈需求，助使欖菊積極解構用戶場景、深度挖掘消費潛能、不斷探索品牌的高質量發展之路。

在當前的消殺行業中，欖菊是國內擁有自主研發、生產全系列消殺產品、全國布局的企業集團。在全國各地投資建立了六大生產基地、五大蚊蟲抗性監測中心，從品牌戰略優化、營銷渠道深度拓展、產品研發創新、數智化轉型、品牌文化打造等多維度發力，夯實品牌技術、保障產品質量品質，打造完整的品牌發展鏈路，不斷推進品牌營銷升維。

欖菊堅持創新驅動和產業升級，不斷探索有害生物防制領域的前沿技術，結合品牌原有的優勢，實現行業市場的快速拓展與持續挖潛。截止到目前，欖菊自主研發的多項核心技術，為企業長遠發展提供科研技術支撐，用領先的產品體驗與服務，為廣大消費者提供安全、高效、綠色環保的產品。

立體媒介塑造活力品牌，釋放國貨新勢能

近年來，在數字化和社交媒體崛起的趨勢下，欖菊不斷積極探索新的廣告形式和媒體渠道，充分結合年輕用戶的興趣和需求，調整并豐富品牌傳播策略與傳播場景，持續創作輸出有趣且有價值的傳播內容，與新興消費力量雙向互動，助力品牌突圍，激活品牌年輕化因子。

欖菊主動布局新媒體矩陣，利用科普問答、網絡條漫、互動H5等形式持續打造趣味傳播內容；與當下青年人群喜愛的影視和體育名人進行合作，吸引年輕用戶的主動關注和分享；通過開展抖音全民挑戰賽、視頻號全民創造營等活動進行用戶共創，深挖品牌價值。

2024年，欖菊經典廣告篇《土著篇》在保留原有的視覺特色的基礎上進行煥新升級！借助獨特的創意與幽默的情節，持續傳達品牌使命。通過在社交媒體的廣泛傳播，讓泛人群有效感知。

擁抱年輕化市場，攜手青春人群乘風破圈

2020年起，欖菊與學院獎正式達成戰略合作，轉變品牌年輕化打法，深耕高校市場，從營銷驅動、內容共創、品牌傳播、產品創新等多領域發力，嘗試構建“領鮮”的傳播生態。欖菊面向全國1830所高校1500萬學子開展創意征集，鼓勵與支持年輕人主動探索品牌價值、創造前沿的創意作品和傳播內容，與青春人群建立雙向互動。

從過往的青年創意作品中，欖菊實現了對年輕消費者的心理洞察，加深了對年輕群體的認知和了解，也借機打造全新創意slogan“欖菊，守護你的青春熱血！”，成功引發大學生的共鳴，點燃創作熱情。在青年消費者心中塑造欖菊的蚊蟲防制的專家形象，打造青年人群心中的消殺行業TOP品牌。

在營銷互動與傳播上，欖菊一直追求內容和生態驅動品效合一，與學院獎攜手創新打造“欖菊青年創意傳播大賽”，將海量的青年創意作品沉淀為欖菊重要的內容營銷資產。持續在小紅書、抖音、創意星球網等新媒體平臺上輸出優質創意內容，實現產品與品牌的垂直種草，達成深度互動，塑造欖菊在年輕群體中的知名度與美譽度。今年，“欖菊青年創意傳播大賽”項目總曝光量高達8.5億+！

2023年，欖菊首度發起大學生直播賽，不僅打通了從創意創作到銷售的轉化鏈路，更是通過大學生在直播間里多樣的互動形式與創意玩法，將直播從單一的帶貨形式升級為一場青年創意營銷事件，提升品牌口碑與聲量。今年，欖菊抖音賽事傳播話題持續破圈，多個視頻達千萬級播放量，其中，#我的欖菊故事# 話題流量高達8.2億，#欖菊大學生直播賽#話題流量高達7.9億！

欖菊與學院獎的合作為有創造力、創意力的學生搭建了實踐的平臺，推動了企業與高校間的產教融合，彰顯了品牌責任與價值。欖菊堅信把握青春就是把握未來，攜手學院獎持續深耕高校市場，不斷嘗試新玩法，與青年創意力量共創“領鮮”品牌！

作為中國消殺行業的領軍企業，欖菊不僅在傳統市場中穩健前行，更是以創新驅動發展，積極探索年輕化市場，引領行業新勢能。相信未來，欖菊將積極抓住市場機遇，勇于承擔，不斷創新，攜手青年力量共創共贏！